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AGFブレンディの牛CM 女性差別で炎上との決めつけに疑問

   

缶コーヒーのブレンディの牛を高校生に見立てたネット配信限定のCMが女性差別だとして炎上しているざます。このCMは去年配信されたものですが、海外で話題になり今になって炎上しているざます。

写真
出典:ママが初出演したドラえもん1巻ざます


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AGFブレンディの牛CM 女性差別で炎上との決めつけに疑問

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AGFブレンディの牛CM 女性差別で炎上

上の動画がAGFブレンディの牛を高校生に見立てたCMざます。高校という檻のなかで育てられた牛に見立てられた高校生たちが、動物園、闘牛、肉牛、乳牛など人間の都合によって振り分けられてゆくざます。

このCMはママの文章を編集して頂いている、夫の経営する貿易会社広報部にぜひ見て意見を書いて欲しいと勧められたざます。最初は何度見ても過激なCMとしか思えなかったざますが、こうして文章を書いているといまの若者が置かれた社会の現状を比喩していると感じたざます。

高校生の苦境を表現したブレンディの牛CM

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いまの高校生は将来の光が見つからないなかで、それでも勉強を続けて進学していかなければもっと不幸になるという強迫観念のなかで高校生活を送っているとママは思うざます。

以前なら、しっかり勉強すれば良い会社に入社でき定年まで給料が上がり続け幸せな一生を送ることが約束されたざます。でも現在はワタミ、すき家といったブラック企業が問題になり、早起き、通勤地獄、残業、休日出勤、安い給与が当たりまえ。高学歴でも貧しい若者が増え、そうでなければもっと厳しい状況ざます。

ブレンディのCMの高校生たちは、それぞれ動物園、乳牛など自分の希望する進路に向けて努力しているようざます。しかしよく表現したもので、ブラック企業の社員は動物園の動物そのもの。自分の意思とは無関係に、上司や会社の指示でくたくたになるまで働いている人も多いざます。そして乳牛も良く表現したもの。まさに一生に渡り会社から搾り取られ(搾取と呼ばれるざます)、搾り取れなくなったらリストラまたは定年として放り出される存在。しかし支払ったはずの年金は少なくなって戻ってくる。仕方なく老体に鞭打ち条件の悪い職場で働き、老人ホームに入れば安い給料で働かされている職員に大切にされず……。

多くの高校生たちは正社員が安定していると、家庭や学校で刷り込まれているので将来を信じて疑わない。しかしその実態は家畜のよなものかも知れないざます。

もちろん多少給料が低くても断捨離をし、健康に良いものを食べ、素敵な暮らしをしている若者も多くいるざますが、ブレンディのCMは高校生の置かれた矛盾を表現しているように見えたざます。

(ママ)

牛たちの助けてという叫びを表現しているCM

ママ、ありがとうございました。今回のブレンディの牛のCMは実は私の方が書きたいことがあり、ママに無理に文章を書いてもらいました。

私は、ブレンディのCMを見て牛たちの助けてという叫びを表現しているCMだと思いました。もちろんAGFは乳牛の生産物であるミルクを使用している企業であり、実際にはそのようなメッセージを発する目的ではないのでは承知しています。

私がCMを見てまず感じたのは、乳牛としてブレンディに行く女子高生よりより肉牛として若くして「田中ビーフ」のほうが大変な末路だということです。あの男子高校生が数か月太らされた後、眉間にショットガンを打ちこまれナイフで解体されるとしたらかわいそうだと思いませんか?そしてあまり知られていませんが、乳牛も歳を取り役割を終えたら例外なく「田中ビーフ」に行くことになります。

私は自分が生きるために仕事に関連して肉を使った料理を食べるし、疲れたからとアイスクリームを買うこともあります。しかしここ10年以上カレーに肉は入れておらず、楽しみのための肉はやめにしています。カレーは肉なしでも味は大きく変わりません。また肉は健康上も、特に日本人はがんにつながるなどリスクもあります。

私はニューヨーク支社で勤務する時間も長く、アメリカのベジタリアン(菜食主義者)の影響を少し受けているのかもしれません。もちろん牧畜や食肉加工は大切な産業ですし、クモが虫を捕まえて食べているように人間を含めた動物はみな食物連鎖から逃れられないことも承知しています。

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野原を駆け回っていたら突如捕まってしまうシマウマは生涯の大半を自由に過ごします。捕まる直前までは自由の身であり、最後の最後まで後ろ足を力任せに蹴りライオンをたじろがせ生き延びる可能性を持っています。生まれた瞬間に若い年齢での死が決められていて、一生閉じ込められ生活する家畜は少し違います。

ブレンディの牛役をママは表面的な自由だと考えているようですが、自由に駆け回ることができるだけまだましな気がします。

いずれにしろ私は死後の世界で、神に問いただされたときに言い訳ができる程度の食べ方をしようと思っています。もし死後の世界で牛たちに、お前は私たちを楽しみのために殺して食べたのではないかと聞かれたときに、いえ必要最小限です。クモが虫を捕まえて食べるのと同じでやむを得なかった分だけです、と言い訳をしようと考えている臆病者です。

AGFブレンディの牛CM 女性差別で炎上との決めつけに疑問

なおネット上のまとめはあたかも、女性差別などを理由とした反対一色だと表現しているものが目につきます。しかしそういったまとめが対象にしているのは、ツイッター上の意見。ツイッターを下に見るつもりは毛頭ありませんが、やはり考え込んだ方ほど長い文章で表現しています。実際に「はてなブログ」を見ると反対も多かったですが、冷静に受け止めて記述した文章が目立ちました。

ネイバーまとめは素早く多くの記事をまとめることが報酬を得るコツ。そのためツイッターを多用してしまうのは分かりますが、できればはてななどネット上の長めの文章もまとめに入れてほしいと思いました。

(貿易会社広報部)

※今回の記事はひとつの個人的な主観を記述しております。これが正しいと主張する意図はありませんのでご承知おきください。

 

 -ネット文化とメディア批評

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