ステマの意味とは？ヒカキン、はじめしゃちょーユーチューバーを一刀両断ざます

2014/12/29 2015/04/26

ステマ（ステルスマーケティング）は、たとえていえばレーダーにかからない「ステルス機」のような目に見えない広告手法ざます。

出典：ママが初出演したドラえもん１巻ざます

ステマの意味とは？ヒカキン、はじめしゃちょーユーチューバーを一刀両断ざます

まずステマの意味を説明するざます

ステルス機という軍用機があるざます。敵から当てられたレーダー波を四方八方に撒き散らし吸い込んでしまう仕組みざます。するとレーダー装置は鳥の群れなどと認識して画面には表示しなくなるざます。

「ステルス」は、stealthと書くざます。steal（スティール：盗む）の名詞形でざます。「ステルスマーケティング」は誰にも気づかれずに行うＣＭのことを指すざます。

・通常の広告　明らかに広告とわかるような形で、登場する人が広告主の代弁者であることをみなが了承している。
・ステマ　広告と気づかれず、一般人や広告主と無関係を装って芸能人が登場したりする。

ユーチューバーは「商品紹介」「試してみた」などの形でステマを多用し収入を得ていると言われているざます。

ママは、ステマとは結構ユーザー思いの広告だと思うざますけど……

もしあなたが駅に向かって急いで歩いているときに邪魔をされたら腹が立つざますよね？これは嫌がられる広告の姿ざます。ユーチューブの再生前に出てくる広告や、スマホでどこを読んでもついてくるような広告がこれにあたるざます。

良い広告は見る見ないを選べる広告だと思うざます。新聞や雑誌の広告なら興味がなければ飛ばせばいいざんすし、テレビならばちょっと別のことをしたり洗面所に行ってもいいざます。

その点ユーチューバーのステマはどうざましょうか？

例えばヒカキンやはじめしゃちょーがお菓子を紹介する。これはセーフのような気がするざます。いつでもスイッチをオフにできるざますし、もともとヒカキンやはじめしゃちょーのキャラクターに共感して動画を見ているわけざます。駅へ向かおうとして邪魔されるような状況ではないざます。

もちろん画面のどこかに「広告」という風には表示してほしいざますけど、ママはユーチューバーのステマは新しい広告の形として悪くはないと思うざます。

はｚめしゃちょーは比較的商品紹介が少ないざますがときにはあるざます。上のガーナチョコの動画は「提供」が表示されないのでグレーゾーンざますけど、わざわざガーナチョコで揃えたのは怪しいざます。。

（ママ）

ユーチューバーのステマは嫌われ者の「広告」の逃げ込んだ場所

広告はなぜ嫌われるのか？

広告が商品の価値を正確に表すならば、さほど嫌われることはありません。

良質の北海道産生乳を原料に、バターチャーン（急いで混ざない昔からの機械）で練り上げる伝統的な製法で作りました。素材のおいしさを生かした上品でまろやかな味わいです。この広告は商品の価値を正確に説明しているので嫌われにくいです。

一時期マクドナルドのハンバーガーが腐らないと問題になりましたが、マーガリンも実は腐らない「人工食品」なのです。米国では健康に悪いと販売が禁止されました。しかし、日本ではマーガリンは「おいしくてヘルシー」というＣＭで販売されています。これは商品の価値を正確に説明するというよりは５倍増し、１０倍増しではないでしょうか？

こういったことを消費者も薄々感じているのでしょう。広告はずっと嫌われ者でした。やや語弊があるかもしれませんが「嘘つき」だから消費者に嫌われる部分があるのです。だんだん居場所がなくなってきた広告は、「ステマ」という衣装を発見しました。しかし、ユーチューバーによるステマはある意味では誰も損はしないのです。

・広告主　商品やサービスの宣伝になる
・ユーチューバー　報酬が入る
・消費者　ユーチューバーのキャラクターに共感してみているのであまり邪魔にならず、いつでもスイッチオフが可能

このＷＩＮＷＩＮの関係が成り立っているステマという飛行機は、今後もこっそりと私たちの周囲を飛び続ける可能性が高いと思います。